¿por qué no?

Martes, 17 de mayo de 2005

Tipografía en el packaging de grandes marcas de consumo masivo

La cara visible de la marca

«Los productos se hacen en las fábricas, las marcas, sólo en la mente de los consumidores» (King, 1973). En los últimos treinta años, los bienes más valiosos de las empresas son sus marcas. El packaging es la cara visible de la marca; por lo tanto, un diseño adecuado puede dejar una impresión imborrable, impulsar a una primera compra y fomentar el vínculo emocional con el consumidor. En el diseño de productos, la tipografía deja de ser una herramienta técnica para convertirse en un elemento fundamental que ayuda a reforzar visualmente los equities de una marca y a ganar una posición relevante en la mente del consumidor.

Durante la exposición, se desarrollará la función de la tipografía como eje diferenciador y transmisor de nuevos pensamientos conceptuales, a través del análisis de objetivos de marketing, estrategias, oportunidades, ejes de comunicación y procesos creativos de casos reales de diseño de packaging de grandes marcas locales. También casos en los que la creación y desarrollo de nuevas fuentes tipográficas surgen como una necesidad de comunicación o como elemento de diferenciación de un producto.

Gracias a la creatividad y a una comprensión de la problemática y la estética diferenciadora, el diseñador aporta ´valorª a las marcas, y éste se ve reflejado con buenas ideas en las mejores estrategias.

Por: Jaime Millán Padilla | General | Comentarios (0) | Referencias (0)